Agencias.- Stuart Burgdoerfer, director financiero de L Brands, admitió el jueves que la baja audiencia fue uno de los motivos para cancelar el acostumbrado desfile de Victoria?s Secret de este año y resaltó que están buscando una nueva estrategia para llegar a los clientes, ya que el evento era "un aspecto importante de la marca y un logro de marketing notable".
"Estamos descubriendo cómo avanzar en el posicionamiento de la marca y comunicarlo mejor a los clientes", dijo Stuart Burgdoerfer, director financiero de L Brands, en una llamada telefónica con inversionistas.
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El espectáculo es uno de los eventos más característicos de la marca en el que participaban supermodelos haciendo gala de trajes de lencería muy elaborados.
De hecho, fue un hito en la carrera de muchas supermodelos, incluidas Tyra Banks, Heidi Klum y Miranda Kerr.
La transmisión por televisión del desfile inició en 1995 y pronto se convirtió en un importante evento de cultura pop que logró atraer a millones de espectadores cada año.
Con el paso del tiempo la expectativa creció ante el evento, que contaba con la presencia de cantantes durante la pasarela, atuendos vistosos y las características alas de ángel. En 2001 la transmisión del show logró su máximo apogeo alcanzando los 12,4 millones de espectadores.
Las ventas de la compañía han bajado en los últimos años, y aunque sigue ocupando el primer lugar entre las empresas de ropa interior femenina en Estados Unidos, la marca enfrenta dificultades.
La firma ha impulsado una estrategia de grandes rebajas pero está por ver si funciona, ya que parece que los inversionistas han perdido la confianza.
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